Интегрированная программа "Маркетинг на английском языке"

Ситуация: Вы - менеджер по маркетингу (или собираетесь им стать),

Ваш руководитель (или партнер по бизнесу) говорит по- английски, но не говорит по- русски.

Вам нужно получить или обновить знания в области маркетинга и желательно подтянуть свой английский.

Если эта ситуация вам знакома, тогда этот курс специально для вас.

Что вы получаете?

1. Новые идеи и знания

2. Практические инструменты для их применения в работе

3. Участвуете без комплексов в совещаниях на английском языке

4. Презентуете свою фирму, продукт, услугу на английском языке

5. Ездите в зарубежные командировки, на выставки, семинары, конференции без переводчика

6. Вами все довольны, вы растете.

КАК проходят занятия? Мы представляем не устаревшую информацию, а современные понятия, проблемы и стратегии применения маркетинга, иллюстрируя теорию примерами и оставляя значительное количество времени для продуктивных дискуссий. Кроме этого, на каждом занятии мы выполняем практические упражнения по изученной теме.

Внимание! Семинары-практикумы по маркетингу на английском языке (или на основе англоязычных материалов) проходят каждый вторник и четверг

с 19.00 до 20.30. Вы можете присоединиться! Запись и подробности по телефону 8-903-737-24-56

Мы предлагаем следующие темы для изучения в рамках интегрированной программы Маркетинг на английском языке

• Понятие маркетинга, его основные функции
• Сегментация рынка и поведение покупателей/потребителей
• Маркетинг микс
• Маркетинговые исследования
• Ценовая политика
• Политика дистрибуции: логистические системы
• Реклама и PR
• Презентация товара
• Создание бренда
• Интернет-маркетинг  (e-marketing to B2B, B2C)

Необходимый минимальный уровень: Пороговый -Средний

Список тем не является исчерпывающим. Программа и тематика обучению по курсу "Маркетинг на английском языке" формируется (в дополнение к изложенному), исходя из пожеланий и потребностей слушателей.

Пример модулей программы " The integrated program English+Marketing":

-customer needs & the marketing process
-segmentation & behaviour
-products & brands
-pricing strategies
-distribution channels
-advertising
-public relations & sales promotions
-b2b
-presentations
-meetings

 Материалы, с которыми мы работаем, зависят от уровня Вашего владения языком. Представленный ниже пример по теме "Brands" , рассчитан

на уровень Intermediate и выше:

PRODUCT BRANDS

Brand is a name, term, sign, symbol, design, or combination thereof that identifies and helps to differentiate and control products and services of a single seller, such as Honda or Ford, or a group of sellers, such as the National Fluid Milk Processor Promotion Board. Brands can be local, national, regional, or worldwide in scope.

A brand name is that part of the brand that can be spoken; SBERBANK is an example.

A trade mark is a brand name or mark that is given legal protection; for example Xerox trademark can only be legally used by the Xerox Corporation. A copyright is legal protection given literary, musical, or artistic works so can only be published or sold by the copyright holder.

BRANDING BENEFITS BUYERS, SELLERS, AND SOCIETY

Illustrative of how branding benefits buyers, sellers, and society is a situation that existed in the former Union of Soviet Socialist Republics, command economy that mandated centralized control of production and distribution, with few of the niceties (скрупулезность) of competitive free markets.

Under this system, most color television sets for the (then) far-flung Soviet empire were produced in two huge factory complexes. Unfortunately, the Soviet population quickly and painfully recognized that the output (выпуск изделий) of one of complexes was unfit for human consumption; practically everything that could wrong with a color television set did, with the promptness (скорость) of breakdowns (поломки) contrasting sharply to the length of time required for repairs. Because there was no easy way to distinguish between the output of the two factories, the public stopped buying color television sets, throwing the industry into chaos.

Now contrast this situation with an analogous situation in competitive markets where companies brand their products. From the buyer's view point, the brand name makes it easy to identify and shop for the brand that will meet the buyer's needs and standards. Because the seller has put its corporate reputation on the line with its brand name, a consistent level of product quality is ensured. The strength of this brand name and its associations of quality and unique product values, makes it easier for the seller to control product pricing and promotion. These associations can also help to build a strong corporate image for all the seller's product lines attracting a loyal, profitable group of target customers and facilitating (способствуя) the successful introduction of new products-under the brand name. Branding also helps sellers segment markets. For example, the color TV manufacturer can offer different lines of TVs to attract different benefit-seeking segments.

Finally, branding benefits society at large. A successful branded product encourages other firms to improve on this success. Thus, branding stimulates competition, innovation, and continuing product improvement in addition to making shopping more efficient and maintaining product quality.

Все семинары по Маркетингу на английском языке сопровождаются выполнением практических упражнений. Ниже пример упражнений по теме Сегментация рынка (Market Segmentation). Помимо этого для закрепления материала мы проводим дискуссии, иммитации реальных ситуаций, мозговой штурм, выполнение креативных заданий, вебквесты.

1.      Match up the customer characteristic in the second column with the
organizational segmentation variable in the first column.

2.      Describe how five segmentation bases might have been used to identify and define markets and develop marketing mix offerings for these products:

- Lincoln Town Car

^- General Electric Power Saver air conditioners

- Johnny Walker Scotch whiskey

- a 10 000$ per-person New Year's Eve party featuring a flight to Paris on Virgin airlines for a gourmet meal.

3. Identify the significant differences in segmentation approach between consumer and industrial markets.

Программный гид